A DIESEL GmbH (Kft.) tevékenysége két nagy, érdekes módon viszonylag más területre korlátozódik. Az egyik a DIESEL SPORT energiaital a másik pedig a DIESEL KINO (mozi). Elsőre furcsának tűnhet, hogy hogyan kapcsolódhat össze ez a két viszonylag eltérő tevékenységi kör. Véleményem szerint az ötlet maga nem rossz.
Gondoljunk csak bele, ha a Bomba vagy a Red Bull elkezdene mozi-vetítésekkel foglalkozni, ezt reklámoznák (az energiaitalok marketingje köztudottan nagyon erős), valószínűleg népszerű lenne az ötlet és sokan ellátogatnának például egy „Red Bull mozi-délutánra”. Lássuk tehát először a DIESEL SPORT tevékenységét. A DIESEL SPORT ital ismeretlen lehet számunkra mivel csak Ausztriában árulják, reklámozzák. Mint ahogy azt a neve issugallja, a DIESEL nagyon szorosan összefügg a sporttal, sőt, szinte csak sportegyesületeket, sportolókat támogat és az elsőszámú célcsoportja is a sportolók.
A már említett energiaitalok (Bomba, Red Bull) célcsoportja inkább a szórakozni vágyó fiatalok, ezért is támogatnak például könnyűzenei és egyéb a fiatalok körében népszerű eseményeket. Egyre népszerűbb az a trend, hogy ezeket az italokat valamilyen szeszes itallal mellé ajánlják (Vodka-Red Bull). A DIESEL SPORT esetében ez elképzelhetetlen. Erről bővebben majd a versenyelőnyök pont alatt írok. Nézzük meg a Kft. támogatását élvező fő sportolókat, sportcsapatokat: Gottfried Suppan – sí-legenda Ausztriában, Monika Wilfing – 2006-os „Ironman” győztes, Gerhard Tweraser – a motorsport kiválósága, Ulli Katzer – híres triatlonos, David Schöggl – többszörös osztrák mountain bike győztes, ATSE Graz – Az osztrák másodosztályú kosárlabdaligának egyik meghatározó csapata.
A DIESEL GmbH tehát egy profitorientált gazdasági társaság, amely a sportolók támogatásának segítségével próbálja népszerűségét növelni. Amit még fontos megemlíteni, hogy nem lehet sok helyen az italt megvásárolni, a terjesztés specifikusan zajlik. Árulják például fitnesztermekben, sportboltokban és hasonló üzletekben. Az energiaitaluk mellett különböző sportoláshoz szükséges, vagy azt segítő kiegészítőket gyárt és árul: kulacs, sporttáska, melegítő, sapka, sportpóló stb. A DIESEL KINO fő tevékenysége mozifilmek játszásának megszervezése, kivitelezése. Igazából semmiben nem különbözik egy átlagos mozitól, van moziműsor, lehet „rágcsálnivalót” kapni, lehetőség van 3D-ben nézni a filmeket.
Az egésznek az a lényege, hogy DIESEL KINO néven ismert a mozi. Kevesebb mint például a Cinema City International, de több mint egy átlagos városi mozi (Uránia). Ausztriában több városban is található mozijuk és tovább akarnak terjeszteni.